Nella programmazione europea 2021-2027, il tema della comunicazione assume una centralità strategica non solo per la visibilità degli interventi, quanto per la necessità di costruire un rinnovato senso di fiducia nelle istituzioni e proporre una nuova idea di Europa.

In questo senso due sono gli obiettivi strategici delle attività di comunicazione che saranno oggetto di pianificazione esecutiva nell’ambito dei piani annuali:
• rafforzare la visibilità del sostegno e del ruolo strategico svolto dalla UE in Basilicata, per garantire un’informazione delle opportunità e dei risultati per le comunità;
• contribuire alla condivisione degli obiettivi del Programma, alla conoscenza degli investimenti e delle buone storie di coesione realizzata sul territorio.

Per realizzare gli obiettivi strategici, le azioni saranno strutturate e integrate a diversi livelli di specificità:
• azioni di informazione e sensibilizzazione, finalizzate prevalentemente alla conoscenza del ruolo e delle opportunità europee e del PR Basilicata. Tali azioni saranno orientate prevalentemente all’opinione pubblica in generale e a specifici target soprattutto giovanili;
• azioni di comunicazione integrata e ascolto. Tali azioni saranno orientate tanto all’opinione pubblica, quanto a specifici segmenti di pubblici di intermediari informativi, partenariato e beneficiari effettivi;
• azioni di accompagnamento e supporto, funzionali a fornire assistenza ai beneficiari (reali e potenziali) per accedere alle opportunità, ma anche alle filiere interne di attuazione (enti locali, personale regionale etc);
• azioni di partecipazione/engagement, finalizzate al massimo coinvolgimento del pubblico tanto nel cogliere le opportunità dirette del PR, quanto quelle più ampie connesse al valore degli investimenti europei.

In linea con l’approccio nazionale unitario, sarà garantita una forte integrazione di canali e strumenti (above e below the line), con una forte attenzione sia alla pervasività territoriale (arrivare ovunque), sia alla efficacia comunicativa sui canali digitali e social (con diversi mezzi), sia alla segmentazione dei pubblici (arrivare a chiunque). In questo senso la comunicazione sarà orientata a: beneficiari effettivi e potenziali; sistema economico-produttivo, della ricerca e dell’innovazione; partenariato istituzionale, economico e sociale; sistema dei media; opinione pubblica in generale, riconoscendo un ruolo cruciale a giovani e donne.

Il sito web, collegato a quello nazionale, assicura l’accesso alle persone con disabilità, garantendo la massima compliance con gli standard internazionali di Universal Design e accessibilità di pagine e documenti.

Per gli eventi di importanza strategica saranno realizzate pagine ad hoc, azioni sui social, garantendo tutte le misure previste dall’art. 50.1 lettera 2) del RdC.
Il monitoraggio periodico dell’efficacia delle azioni prevede la misurazione in termini di realizzazione e risultato, mediante l’utilizzo degli indicatori comuni ISOCOM_1IT e ISRCOM_1IT, in linea con il quadro nazionale comune definito nell’ambito del coordinamento nazionale di cui all’art. 48 del RdC.

Alle attività di comunicazione è destinato un budget di 2.261.000 € (pari allo 0,33% del PR).
Il responsabile della comunicazione è attestato direttamente all’Ufficio dell’AdG.

Per raggiungere gli obiettivi di visibilità e comunicazione vengono predisposti piani annuali esecutivi, documenti che racchiudono iniziative e strumenti utili a far conoscere l’attuazione del Programma Regionale.

Scopri qui i piani annuali

Piano esecutivo di comunicazione 2026

Piano esecutivo di comunicazione 2025

Piano esecutivo di comunicazione 2024